首款捷豹SUV上市捷豹路虎欲求双品牌平衡发展

经历⊕了2015年的销量“寒冬”之后,捷豹路虎在中国市场开始回暖,而且,这家一向以路虎品牌为销量主力的车企,正逐渐加大『对捷豹品牌的产品投放力度。

“2016 年一季度,捷豹路虎迎来了‘开门红’,而且今年我们将有更捷克乐登录 多新产品的投放。比如捷豹品牌的首款SUV车型F-PACE,将在本月正式上市;捷豹品牌的首款 国产车型全新捷豹XF长轴距版也将在下半年上市。再加上其他换代车型,我们对今年的整体表现很有信心。”捷豹路虎(中国)与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服 务机构(以下简称IMSS)总裁毕少朴在接受《中国经营报》记者采访时表示。

单从捷豹路虎今年的产品投放情况来看,捷豹品牌显然迎来了产 品“大年”,未来几个月,其将初步完成进口与国产、SUV与轿车的双重交叉布︱︳局。由此不难看出,捷豹路虎正在⿻从产品层面加强旗下双品牌之间的平衡,而这一 点目前也已经渗透到了国产车⇔型矩阵。尽管当前捷豹品牌与路虎品牌的销量比重仍处于“失衡”状态,但随着捷豹路虎产品策略的调整,双品牌发展更加平衡。

“捷豹年&rdq┆┇uo;

按♠ 照计划,捷豹路虎今年依然将推出包括换代车型在内的多款新品,但从全新车型的角度来看,业内人士却早已察觉到了不同之处。对此,捷豹路虎给出了明确说法: 捷豹路虎将2016年定义为“捷豹年”,无论是在品牌宣传还是新品投放上都将对捷豹品牌投入较ↈ大,旨→在逐渐平衡捷豹与路虎品牌的占比。

基于↕这一思路,捷豹品牌有史以来的首款♂SUV车型——F-PACE目前已经接受预订,并将于本月底正式上市。捷豹路虎对这款车型的预期不仅仅在于销量提升层面,更希望F-PACE能够在丰富捷豹在华产品线的同时,提升捷豹品牌在国内的品牌形象。

“捷 豹F-PACE在去年年末完成中国首秀之后,我们做了很↔多推广工作,特别是在线上,为5月的上市捷克娱乐注册打好基础。目前还不能说这款车型能在销量上给整体的数据带 来多大的贡献,但是对捷豹路虎来说,捷豹F-PACE是一个增长的机会,标志着我们进入了新的细分市场。”毕少朴表示。

众所周知,全铝车 身技术一直是捷豹路虎在豪华车市场中的主要竞争优势之一。年内上市的两款捷豹新产品,虽然有着SUV、轿车以及进口、国产之分,却都以全铝车身为主要特 征,显然非巧合。在◄业内人士看来,这是捷豹路虎在“捷豹年”打出的“杀手锏”之一,即以全铝技术为新车型助阵,同时也可以通过新车效应,为奇瑞捷豹路虎将 全铝技术▒引入中国造势。

品牌强化

除了F-PACE和全新XF长轴距版之外,在Ↄ本届北京国际车展上,捷豹路虎还发布了多款车型。按照捷豹路虎此前的规划,将在2014年~2018年推出50款全新及改款车型,以此不断扩展全新的细分市场。

尽管今年捷豹路虎在产品布局上仍以密集投放为主,但在“捷豹年”,其在捷豹品牌的产品投放上却另有一番考量。

“去 年捷豹品牌新增了全新产品XE,进入了新的细分市场。今年捷豹路虎带来了全新▨一代XF、全新一代XJ,再加上下半年将上市的国产车型全新XF长轴距版。这 样一来,四款轿车车型就覆盖了比较完整|︴()〔〕的豪华车轿车市场。其中,全新XF长轴距版将成为捷豹路虎的主力豪华轿车产品,而SUV车型也从F-PACE开始布 局,可以预见,未来捷豹品牌的销售会有很大的增长。”IMSS常务副总裁胡俊告诉记者,虽然短期内捷豹品牌无法与路虎品牌在销量占比上达到平衡,但是希望 随着更多新产品的推出,能够加深消费者对捷豹品牌的印象。

事实上,相较于¥路虎品牌前几年在豪华SUV领域的迅速发展,捷豹品牌的表现一直 不甚突出,不仅在销量的提升上远不及路虎品牌,在品牌形象上也日趋边缘化。捷豹路虎品牌国∶产后,2015年先后推出了两款国产SUV车型路虎揽胜极光和路 虎发现神行,这进一步增加了路虎品牌的产品阵容。而彼时仅有轿车产品的捷豹品牌,则在国内整体轿车市场式微以及豪华车市场竞争不◢断加剧的双重背景下,处境 堪忧。

由此,相较于★对销量的提升,强化品牌形象更是捷豹品牌的当务之急,这或许也正是捷豹路虎将2016年定义为“捷豹年”的主要原因之一。

销量平衡

尽管2015年的两款国产产品并没有在当年为捷豹路虎带来销量提升,但在策略调整后,两款SUV仍迅速发力。数据显示,捷豹路虎今年一季度在华所售车型中,有一半是国产车型。而且,这也在一定程度上带动了捷豹路虎在华销量的增长。

“自 2015年下半年起,捷豹路虎逐渐重回上升通道。进入2016年,捷豹路虎更是实现开年同比‘三连涨&rs々quo;,为延续这一势头注入更多信心。这主要是因为我们进 行了产品和市场策略的调整,包括对国产揽胜极光的重新定位,以及国产发现神行上市后所取得的销◆量增长等。”毕少朴表〾示,“基于一季度的数据以及今年的新产 品阵容,我们预测今年捷豹路虎将实现两位数以上增长,即至少10%的同比增幅。”

在捷豹路虎方面看来,今年再度增加◇的SUV车型捷豹F-PACE-极具市场潜力,而这也是捷豹品◎牌在中国市场的一个里程碑。将带动销量和品牌的▉双重增长,在“捷豹年”即为捷豹品牌打下未来与路虎品牌在销量占比上ↇ平分秋色的基础。

事 实上,从长远发展的角度来看,这也是捷豹路虎的未雨绸缪之策。作为一个2010年才正式进入中国市场的企业,捷豹路虎是经历了销量上的高歌猛进才迅速成为 国内豪华车销量排名第四的品牌。正因为这样,与奥迪、宝马、奔驰⿹,甚至与豪华车二线阵营中其他品牌相比,捷豹路虎的品牌打造和消费者培养时间都相对较短, 尤其是捷豹品牌。

而与前几年相比,近两年豪华车市场的竞争▷环境日益严峻,捷豹路虎的销量支撑路虎品牌在SUV市场也同样强敌环绕,再加上国产初↙期的“磨合期”,使得捷豹路虎的在华销量在2015年出现了24.2%的同比下滑。

基于此,捷豹路虎在今年开始强化品牌,并且从℡相对更为弱势的捷豹品牌入手,同时也希望能够借此逐渐平衡∴两个品牌在销量上的比重,以减轻对路虎⊥品牌的依赖。

捷克娱乐平台

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处: 首款捷豹SUV上市捷豹路虎欲求双品牌平衡发展