2016年5月轮胎电商分析报告

在过去的2015年,美国捷克注册 对我轮胎的“双反”调查持续进▁▂▃▄行,受此拖累,当年我国对美轮胎出口量暴跌超过2々0%,全国轮胎产量Ⅴ也从14年6.2%的高位迅速滑♂坡,☺☻15年度的增幅仅有0.5%。据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)最新获得的轮胎产量统计预测,16年我国轮胎产量可望触底反弹,总产量增幅将上升至1.2%。尽管国内轮胎厂家在15年遭遇到了行业&ldq捷克乐登录 uo;冷冬”,但是在政府扩大内需、提振需◎求的方针政策和国内“互联网 &rdqu≤o;如火如荼展开的双重带动下,国内轮胎电商异军突起,积极布局线上渠道,逐渐打破“洋品牌&≥rdquo;一家独大的市场格局。

在5月份,轮胎畅销品牌榜榜首终于易主。“大黑马”国产品牌正新轮胎正式取代往月的常胜将军法™国☼米其林Ⅱ,获得了本月度“阿里系最畅销品牌”的称号。值得注意的是,本月亚军虽是佳通,但其╱╲销量成绩╯╰却是出自国内知名O2O汽车服务商家途虎的官方店铺。国内轮胎厂商瞄准电商市场,通过B2C的方式全力开拓新的增长点,取得了十分亮眼的成绩,大大鼓舞了国产轮胎品牌的信心。虽然形势℅喜人,我们在≮这里还是要提醒,中国轮胎电商营销尚处于起步或者初级阶段,尽管本月产品∮榜冠军由国产轮胎获得,但是&ldquo●;最畅销品∮牌”依然是由国外品牌主宰,前十名里仅有玲珑、朝阳两个国产牌子。如何借力“互联网 ”培育消费者的品牌意识,是轮胎企业需要认真思考的问题。

《20∩16年5月份轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商‰务网(www.tirechina.net)电商研究中心2016ミ年5月份收录的1.4亿条商品价格数据,数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示,2016年5月份轮胎电商销售相比上月有所增长,消费结构出现了新的变化,国产轮胎的品牌和品质越来越受消费者信赖。

一、产品分析

1、最畅销品牌

数据显示,2016年※5月,轮胎国际品牌“米其林”傲视群雄,销量超过13000件,继续保持霸主地位。尽管前十强依然是⊙以洋品牌为主,但是我们也看到了国产品牌的不断进步。本月里,民族品牌玲珑以超过11000件的销量,从上个月的三名开外杀至本月亚军;朝阳也不甘示弱,以9050件的销量紧追第三名的佳通〒,较上个月排名提升了1位。一线轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸,说明无论线上线下,品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。而国产品牌轮胎“玲珑”、“朝阳&rdqⅢuo;的成功令世人瞩目,其电商之路值得其他国产轮胎品牌借鉴学习。

2、最畅捷克娱乐销产品

2016年5月,阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军由国产品牌“正新轮胎 新@品『汽车轿车轮胎 205/55R16 操控型均衡耐磨 型号MDA1”夺得,排名第二位的则是“途虎佳通轮胎WINGRO 165/70R13”,“ 邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”排名第三。黑马正新轮胎的崛起无疑↕是本月轮胎电商市场的最@大亮点。相关资料显示,虽然建新是一家2010年成立的年轻企业◎,但其负责人从事胎面胶工作已有20多年的经历,积累下了600多家稳定客▧户。良好的基础,加上过硬的质量,使得建新甫一上市便迅速打开了知名度,产品供不应求,在形势严峻的15年甚至实现了零库存销售。此番正新轮胎在电商市场上的成功,是建新长期专注质量,厚积薄发的必然结果。国内知名O2O汽车服务商家途虎销出的佳通本次排名第二,凸显出汽车后市场O2O模式的巨大潜力。作为在轮胎市场纵横多年的国际大品牌,邓禄普始终以其优┚良的品质赢得消费者的信赖,长年▎▏稳居前三。╬夺冠一时易,守冠一世难。国产轮胎品牌虽正逐步崛起,但也必须不断加强投入,提高产品质量和品牌推广力度,才能在电商领域与国际品牌一较高下。

3、轮胎价格分布

轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示,5月份最受消费者欢迎的依旧是300-400元的轮胎价格,此区间轮胎成交量超过25000件。热销轮胎网购价♀格〆的大众化走势,再次证明了车主对于轮胎的选购趋于理性,“不买贵,要买实惠”的观念已逐渐被普及。

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